恥ずかしながら、この話題を目にするまで「ホットスター（Hotstar）」の存在をほぼ知らなかった。
インドで最も人気のOTT（over-the-top、ネット配信動画）プラットフォームは、世界的に席巻するネットフリックス（Netflix）でも、アマゾン・プライム会員になると無料で視聴できるプライムビデオ（Prime Video）でもなく、ディズニーが展開するホットスターだった、という話題だ。

Hotstar Beats Netflix, Amazon Prime To Become India’s #1 OTT App; 30 Cr Indians Use Hotstar!

ホットスターは、安価な月額料金（299ルピー、最も高級なVIP料金でも360ルピーぐらい）と、インド専門コンテンツの充実から、主に若者層の絶大な支持を得ている。

インドのコンサルティング会社、「RedSeer Consulting」が最近発表した報告書によると、ホットスターの契約者は現在インド国内だけで3億人と断トツに多く、次にプライムビデオが1,300万人、ネットフリックスに至っては1,100万人に留まっていることが分かった。

この他に契約者数の多いOTTプラットフォームとしては、「Zee5」、「VOOT」、「Arre」、「SonyLIV」などがある。

ビッグデータに基づくデータサイエンスを活用したデジタルマーケティング会社、「MoMagic」が、今年の6月から8月中旬までのおよそ2.5カ月間にわたり7,500人あまりを対象に実施した調査によれば、ホットスターの契約者または契約を希望する人の割合が41％だったのに対し、プライムビデオは26％、ネットフリックスは9％に過ぎなかった。

同社はOTTおよびDTH（direct-to-home、一般に「ケーブル」と呼ばれる [が多くの場合衛星アンテナ経由の] ペイテレビ）を消費する世帯のオンライン動画コンテンツの視聴状況を調べた。
上記以外の調査の概要としては、次のようになっている。

1. 回答者の55％は、テレビ番組や映画、スポーツをOTTで視聴している、または視聴したいと回答する一方で、41％は依然として従来のDTHを選んでいる。
MoMAGICによれば、これはインドにおいてはDTHが当分は主流であり続けることを示している、としている。

2. 回答時点から遡って半年以内にOTTプラットフォーム（ホットスター、プライムビデオなど）でコンテンツを視聴したと回答した人は85％に達した。

3. 回答者の70％はOTTコンテンツをスマートフォンから視聴、26％はテレビ（スマートテレビ、アマゾンのファイアTVスティック、グーグル（Google）のクロームキャスト（Chromecast）など）で視聴したと回答、インドのモバイルデータ通信料金の安さからスマートフォンでの視聴が圧倒的に多い。

4. 31％の回答者がオリジナルやプラットフォーム限定コンテンツ（シリーズ物やショートフィルム）の視聴を希望、30％がスポーツ（クリケットのワールドカップ開催時期と重なったことも要因として考えられる）、19％が映画、18％がテレビ番組と回答した。

5. 好まれているジャンルは45％がコメディー、23％がアクション、19％がドラマ、13％がホラーとなった。

6. 回答者の69％がOTTプラットフォームに課金してコンテンツを視聴しており、好みのコンテンツがあり、料金が折り合えば、利用料を支払ってプレミアムなサービスを楽しみたいと考える消費者が多数派である。

このため、OTTのインド諸言語でのオリジナルコンテンツ制作が盛んになってきているようだ。

Why Netflix, Amazon Prime need to create desi shows in India - Social News XYZ

インド市場はRama Bijapurkar著「We Are Like That Only」に述べられる通り、予想もつかないような方向に動いたり、次から次へといろいろな未知の機会が生まれたりする、目の離せない場所だとつくづく思う。

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