インドで今、一番ユーザー数が伸びているSNSは中国発の動画アプリ「TikTok」で、その主な利用者は地方都市に住む月収350ドル未満の比較的低所得な層である、という興味深い調査結果を、「Quartz」が伝えていた。

Beyond “silly memes,” TikTok’s India story is driven by users earning less than $350 a month

TikTokは15秒程度のキャッチーな動画を共有して楽しむプラットフォームで、インドでは他のSNSを退けて急伸しているが、そのユーザーの大部分は大都市から遠く離れた地方都市在住者が占めているという。
つまり、これまでのSNSとは大きく異なる層のユーザーから支持を集めているということになる。

この調査はデリーの市場調査会社「KalaGato」が実施した。
2018年1月のインドでのサービス開始からユーザー数が激増、2019年8月現在、スマートフォンユーザーの3割がインストールしているという。

その大部分は、「ティア（Tier）2」または「ティア3」と呼ばれる地方都市に住む18歳から35歳が占めており、他のSNSがデリーやムンバイー、バンガロールなどの人口集中都市、いわゆる「メトロ」で支持を集めている点と大きく異なると、調査では指摘している。

さらに、ユーザーの所得層も月収2万5,000ルピー（およそ350ドル）未満と比較的低い人が過半数の52％を占めている点も興味深い。

おそらく、Jioなどの低額なモバイルインターネットの地方への普及と、再生時間が短いだけでなく、簡単に作成できて注意を引き付ける動画サービスとの相性が合ったことが、爆発的な普及につながっていると指摘している。

TikTokは9月に世界で最もダウンロードされたアプリとされたが、うちなんと44％をインドからのユーザーが占めており、このインド人TikTokユーザーは、1日平均30分を超える時間を同アプリに費やしている。

インドのTikTokユーザーは、いわゆる娯楽がなく、収入も少ない、暇な地方や農村の在住者、ということになるのだろうか。

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